产品介绍：2000年6月，鸿星尔克实业于福建省泉州市鲤城区成立。经过20多年的发展，鸿星尔克现已成为国内驰名的综合体育用品品牌公司。品牌愿景是打造全球领先的运动品牌。品牌使命为倡导年轻、时尚、阳光的生活方式。年轻、时尚、阳光是ERKE一直以来倡导的生活方式，阳光是其中最核心的理念，代表着ERKE独有的乐观向上的品牌态度。品牌精神“TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气；
产品鸿星尔克啵啵弹2.0跑步鞋，以女性综训跳绳鞋为其市场定位。从产品名可以看出，它的产品核心在于鞋底部的柔韧，其采用云舒高弹科技颗粒，以支撑结构布局在足部触地瞬间，吸收地面冲击减轻足部运动损害，对跑跳保护更全面。仿佛踩在云朵上的舒适感。
诉求点：鞋子的舒适轻盈，全方位保护足部，减少运动带来的损伤。
作品一：平面《碰一回钉子》
作品阐述：作品想要通过鞋子踩在钉子上却安然无恙，来展示出鞋底部材质的柔韧程度。文案“碰一回钉子，涨一回见识”运用双关，一方面体现，穿啵啵弹2.0鞋子在踩到尖锐物体也能完好无损，见识到了鸿星尔克的技术；另一方面体现，在生活中碰到钉子一样的难题时，坚持战胜它后，见识到了生活的难处也认识到自己的潜力。
图1 平面《碰一回钉子》
作品二：文案《柔韧的不仅是灵魂，还有你的身体》
作品阐述：是以当代的人更注重精神力量的培养而忽略身体健康的重要性为出发点创造的文案，并不是警告大家不注意身体锻炼会产生什么后果，而是从一种感性的角度，来感谢身体这么多年坚强陪伴自己走过现在。
我们从出生开始，
就睡在坚硬的床板上，
父母说，可以帮助骨骼更好发育。
再长大点，
我们坐上坚挺的椅子，
老师说，可以端正学习态度。
长大成人后，
我们拖着硬实的身体，
性格开始变得柔和，内心逐渐坚韧。
请不要忘记，
陪你走到现在的身体，
也在默默地为你加油。
作品三：互动《城市运动计划》
发布话题#活力之都，谁与争锋，进行活动预热，在城市中固定几条线路，起点、中间点和终点处设立站点，可供行人休息和获取活动资料。行人可以在规定路段通过小程序打开自身定位，加入“城市运动计划”中，可以与正在进行活动的行人打招呼，拉拢其加入自己的队伍。将行人步数综合转化为城市温度，在小程序中可以随时观测自己城市的“热度”。
在活动结束后获胜城市居民可凭借获胜证明在城市中任意门店获得荣誉证书与折扣券。
作品阐述：年轻、时尚、阳光是ERKE一直以来倡导的生活方式，阳光是其中最核心的理念，这个活动的目的在于让大众知道鸿星尔克致力于让运动成为日常生活的一部分。所以此次活动的目标受众的范围更加广阔。
图2 互动《城市运动计划》
